“中国企业品牌“出海”：从“单打独斗”到“攥指成拳””

颜值与美味兼备的稻香村糕点、一直以来与时尚融合的博士登服饰、价廉物美的海尔家电等，近年来，中国本土企业品牌逐渐进入顾客心中。 但是，如何成为海外客户都熟知的企业品牌，在国际上形成真正的竞争特征呢？ 第五个中国企业品牌日前晚，国际特色集群企业品牌联盟正式在上海成立，中国企业品牌出海之路有了更清晰的框架和更实用的线索。

携手共进，中国企业品牌形成集群效应

买高端智能马桶盖的话，只能想到日本吗？ 喝新鲜牛奶的话，新西兰和澳大利亚还是你的首要选择吗？

事实上，随着国民经济的快速发展，我国已经有了产品质量达到国际先进水平的智能制造公司和乳业公司。

伊利世界乳业第五，蒙牛第八，日本很多智能马桶盖都是中国制造的，但大部分人不知道。 中国企业品牌建设促进会理事长刘平均表示，在企业品牌费用、企业品牌经济高喊的今天，中国企业面临着激烈的角逐，必须认真迎接挑战。

2006年海尔创立卡萨帝企业品牌时，中国家电高端市场全部掌握在欧美企业品牌手中。 经过15年的努力，卡萨帝已经成为中国高端家电市场的主力军。 海尔集团董事局副主席周云杰说。

海尔集团出海的道路更是充满了困难。 我们在一个国家获利后，进入另一个国家。 因为这差不多花了26年的时间。 海尔在海外市场实现了盈亏平衡。 周云杰表示，这些筚路蓝缕的故事强调了中国建立企业品牌联盟的重要性。

从单打独斗到握拳，中国企业品牌出海集群化的快速发展道路，已经迈出了坚实的步伐。

国际特色集群企业品牌联盟副秘书长吴介绍，中国已设立30多个国际特色企业品牌集群，今年年底将设立17个企业品牌集群。

一个企业品牌做不到的事件，必须通过10个企业品牌、100个企业品牌，中国的企业品牌联合起来，为世界带来真正的价值，让世界客户认可中国企业品牌。 吴为说

加强公司间的产业合作和技术合作攻关，有助于通过项目合作、产业共建等形成空之间的高度积累、上下游的紧密合作，最终抢占市场，实现树立中国企业形象的目标。 中国节能环保集团有限企业党委副书记、总经理余红辉介绍，中国企业品牌集群将有力推动中国企业品牌走向海外。

刀刃向内，以专业化、标准化争夺发言权

20%的知名企业品牌拥有80%的市场份额，世界已经进入企业品牌经济时代，从刘平均来看，中国企业打响自有品牌，成为企业自身打造商业护城河的内在要求。

中石化是运往河北崇礼、石家庄、北京等地的冬奥形象加油站，将奥运会和冰雪元素融入外观和装修，设立了北京2022冬奥会官方专利商品零售店，受到众多人的打卡和好评。 中石化相关负责人表示，近几年来，中石化大力加强企业品牌建设，相继推出无假货、跨境买菜等产品和概念，进一步提升中石化企业品牌软实力，业务迅速发展。

企业品牌出海，标准先行。 据刘平均称，多年来，我国已通过3.15曝光假冒伪劣商品等方法，建立了高标准的领域体系。

据悉，为传播我国企业品牌正能量，我国已发布38项企业品牌评价国家标准，科学、公正、公开、公认的国企品牌评价机制和企业品牌评价标准体系基本建立。

中国企业品牌标准化向外扩展的道路，也已经稳定地走了很远。 2008年，中国成为国际标准化组织( iso )常任理事国后，在中国与美国联合向国际标准化组织提出设立国际标准化组织企业品牌评价技术委员会的联合提案年，中国作为五要素企业品牌价值快速发展理论的创始国，成为国际标准化组织企业品牌评价技术委员会iso/tc 289秘书国。

此外，中国企业品牌建设促进会还将推动香港批准注册国际知名企业品牌联盟和国际企业品牌科学院，并将于今年10月召开国际企业品牌科学院成立大会。

倡导双周期，以强势企业品牌促进优质快速发展

一项研究表明，企业的品牌价值每增加1%，就会给这个国家的gdp带来0.13%的提高。 南开大学商学院教授杜建刚表示，双重循环背景下，国际特色企业品牌聚集，不仅有助于提高国际知名度，也是中国挖掘内需潜力、开拓国际贸易的新契机和新舞台。

值得一提的是，在中国企业品牌促进会的推动下，国际企业品牌快速发展母基金近日也正式成立。 该基金旨在通过股权母基金业务的配置和运营，为中国企业品牌事业的快速发展提供巨大的动能。 华润资本是该基金的基金管理者。

提供相应规模持续的新经济就业，向地区引进更多高素质创新人才，激活老字号企业品牌活力，是华润的重要使命，也是国际企业品牌快速发展的母基金设立的初衷。 在华润(集团)有限企业党委委员、副总经理李福利的脑海中，宏伟美丽的蓝图逐渐展开。

据李福利介绍，目前，华润集团已参与投资city super等海外知名企业品牌，推动特色国家潮、数字化转型，落地万象城、雪花啤酒。 此外，华润集团在2019年500家世界企业品牌中排名第78位，在香港持有的融资筹措、经贸互联网特点等，都是帮助中国企业品牌出海的重要力量。

山西焦煤集团党委书记、董事长赵建泽表示，企业品牌集群不仅有助于打造鲜明的中国印，也是推进领域转型升级、供给侧结构改革的重要线索。

据悉，年9月成立的中国焦化企业品牌集群，反复使用大数据技术，与9家成员公司合作，根据实际成交数据构建样品池，形成炼焦煤价格指数。 目前，该指数已成为国家发改委官网发布数据专栏的唯一炼焦煤价格指数，也是当今世界唯一的国家级炼焦煤价格指数，是世界炼焦煤价格的风向标。

中国企业的品牌建设之路，山高万幸，前途美好。

原标题:中国企业品牌“出海”:从“单打独斗”到“握紧手指变成拳头”

值班主任:高原

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