“从消博会“新”元素，探寻花费新未来”

在第一届展览会上观看展会，无论是参展者还是来馆参观的人，手中的手机似乎随时随地播放，成为标准装备。

这样的场景在进入博览会、广交会等大型展会后，更频繁地出现在世博会上，成为亚太地区规模最大、成本最高的精品展新要素之一。

5月7日，消博会展馆正式开幕的当晚一幕，可能给广大网民留下了深刻的印象。 首届消博会公益推广大使、电商主播薇娅直播期间，开场仅3分钟，就有130多吨海口火山荔枝迅速售罄。

直播带来的购买力惊人。 一边走一边链接的方法，不仅激发了不能来海南的客户不出门和主播一起逛世博会，还激发了他们想买的热情，释放了巨大的能量。

博会和直播电子商务本身有天然的关联，也可以以此为契机，让海外企业品牌迅速了解中国市场。 米娅说，通过现场直播，品牌商也能更好地了解顾客的喜好，有效地进行逆向定制。

对于参展者来说，现场直播可以更快地将更多高质量的商品送到客户那里。 展会期间，在日本彩妆巨头资生堂的直播间，知名博主与网民实时交流，宣传高级护肤企业品牌。 展厅员工表示，希望通过现场宣传，向国内客户介绍企业品牌的理念和试用感，受到预定上市的产品的欢迎。

注意此次博览会，众多企业品牌方依托线下展示场，运用大数据、虚拟现实技术、云计算等手段，打破时间空的边界，构建线上+线下的新场景，

既有新的场景，也有新的诉求。

在这款消费品的盛宴中，定制成为了另一个新的亮点。

定制表带和表面的图案，用手表打印机打印，20分钟就可以制作定制的手表。 在本届世博会唯一的主宾国瑞士大厅，swatch x you个性手表定制服务聚集了众多人，成为了网红打卡的地方。

在这次博览会上，许多顾客改变了以前对奢侈品的寒冷印象，发现他们越来越接近普通顾客的口味。 施华洛世奇必须贴近年轻人。 因为这是未来。 施华洛世奇集团全球首席执行官兼董事会主席罗伯特·布包尔表示，中国年轻而充满活力的支出市场，让集团未来的快速发展充满信心。

米娅坦言，她之所以在与品牌商的信息表达中发现明显的变化，是因为以前品牌商考虑如何传播自己的理念，现在却在积极思考中国顾客需要什么。 因为他们学习很认真，所以可能比你更了解你的喜好和优势。

数字化的背后隐藏着一个基本的评价:需要重视客户的体验和认识。 场景实验室创始人、新品种实验计划发起人吴声表示，商业必须回归到场景、真实、具体、独特的情感和感受等与人相关的细节上。

新场景催生新诉求，新诉求带动新业态。

商务部的数据显示，中国跨境电子商务零售进口规模突破1000亿元，对高质量进口商品诉求旺盛，越来越多的消费群体不出国，想买下全世界。

“海南自贸港建设总体方案”出台以来，受自贸港政策向好等影响，海南跨境电子商务发展迅速，进一步加快。 多家跨境电子商务公司也在加速新布局，构建全链条生态系统。

世博会期间，苏宁国际官宣海外企业品牌进入中国的项目，为企业品牌提供跨境战术咨询服务、定制化零售处理方案、全球贸易等服务，为海外企业品牌进入中国市场创造了优先入口。

赵剑国际供应链社长表示，从5月开始，菜鸟已拥有5万平方米以上的中心仓库，企业品牌方将在海南招聘。 另外，菜鸟将向商家提供一个综合的配送落地方案，覆盖保税区、门店、自提点等全岛整车及拼车互联网。

新场景、新诉求、新业态、新布局会场的每一个新要素，都是中国费用升级的缩影。 通过博览会这个窗口，我们也可以更清楚地看到中国耗费的新动能和新的未来。

(总公司海口5月10日电记者于佳欣、赵叶苹果、王雨萧) )。

《光明日报》《2021年05月11日12版》

原标题:从消博会的“新”要素出发，探索新的未来支出

值班主任:李欢

本文：《“从消博会“新”元素，探寻花费新未来”》